Comentario:
LA PROGRAMACIÓN RADIAL: PALIMPSESTO Y MAPA DE LA CULTURA URBANA CONTEMPORÁNEA : juan guillermo buena aventura
En esta lectura lo que propone Juan Guillermo Buenaventura es importante conocer y entender a las audiencias y que mejor que a través de su cultura y la parte social de las mismas; y que mejor manera de hacerlo conociendo las distintos tipos de programación que se dan en la radios, a través de ello podremos conocer qué tipo de sociedad y cultura se están dando en las radios por ejemplo: la información de las radios de que tipo son, como son tratadas las noticias, etc. Este tipo de información se puede investigar es parte importante para saber cómo es la relación entre el medio radial y su audiencia. La programación de una radio refleja la perspectiva que esta quiere dar a conocer a su audiencia; es decir se escoge los programas que van a salir al aire; el tipo de programación que van a ser; por lo que la programación será de acuerdo a como quieran que se dé a conocer en la radio; pero no solo en la programación se puede decir que hay una serie de programas que están siguiendo una línea; si no que la audiencia va interpretar de diferente modo, es decir como cuando un texto se le presenta aun público, cada uno va a tener diferentes lecturas, maneras de ver a ese texto; es así que en la programación sucederá lo mismo, las personas harán diferentes lecturas de la programación de un radio.
Para Juan Guillermo Buenaventura con los medios se construye o se destruye yo creo que eso es cierto, pero eso se da porque los medios tienen gran influencia en la sociedad, por lo tanto la radio que es un medio no está ajena a esto. La hegemonía de los medios; pues puede ser activa o pasiva; pero como sabemos en una sociedad va a estar inmersa en distintas culturas; por lo que es común escuchar programas distintos en las diferentes radios; pues esos programas estarán acorde con las culturas, formas de las personas que los conducen; y es fácil saber que a través de ello quieren ejercer hegemonías en las audiencias; es por ello que las hegemonías deben ser tratadas de una manera muy minuciosa, ya que como sabemos hegemonía es supresamicia; en este caso lo que el medio radial trata de hacer es ejercer las diferentes culturas hegemónicas en las audiencias; por lo que va a utilizar estrategias para así cautivar a sus audiencias; pero como dije en un inicio y como el mismo autor lo señala; las personas van a tener su propia lectura y por lo tanto tendrán sus propios gustos y preferencias; así que ellos son los que elegirán el tipo de programa que quieren escuchar. Por lo que en los medios radiales se encontraran los actores sociales y actuaran para la construcción de un consenso social; por lo que la programación se puede leer sobre las diferentes culturas que hay y no solo eso sino también los movimientos sociales que se dan.
Por otro lado como sabemos la radio influye en sus audiencias; y cómo influye esta va a crear hábitos en los mismos a través de su programación; la creación de hábitos muchas veces será un proceso lento, en otras ocasiones quizá más rápido; pero hay que tener en cuenta también la cultura; así como a que publico va dirigido, sabemos que antes de lanzar un programa se hace un estudio de audiencias; por lo que se va a ver qué tipo de programas escuchan, a qué hora lo hacen en otros aspectos que se tiene que tener en cuenta; es por lo que se va a aplicar distintas estrategias para seducir a sus oyentes ; pero no solo se trata de que las audiencias se adhieran a un horario, si no que los programas se adhieran a los oyentes.
Por lo que se puede decir que la radio muchas crea hábitos, por lo que en esos hábitos no van a ser los de una sola cultura, si no de la de múltiples culturas como lo explica el autor en esta lectura. Por otro lado sabemos que esto se ha basado en un caso colombiano, ahora yo quisiera saber si hay algún estudio de este tipo en Perú, como sabemos acá hay múltiples culturas y radios de todo tipo, yo creo que si existe este tipo de estudio como se ha hecho en Colombia, sería interesante porque nos permitiría tener un panorama más amplio de la situación.